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谷歌在美国移动搜索广告市场的份额在2012年为82.8%，到2013年降至68.5%。市场研究机构eMarkete预测，谷歌的市场份额到2016年将下降至64.2%。
不过，由于整个移动广告市场的总量在增加， eMarkete预测，谷歌虽然市场份额在下降，但总的营收还是会继续增长。
凭借着基于桌面搜索引擎的主导地位，谷歌成为了全球最有价值的互联网公司。虽然与智能手机和平板电脑有关的业务营收也在增长，但谷歌在移动设备上搜索产品所面临的竞争也是日益激烈。
据eMarkete估算，美国在移动搜索上的支出到2018年将占到数字搜索市场份额的86%，较2012年的13%将出现大幅上升。
另据移动数据分析公司Flurry称，人们在使用移动设备时，八成以上时间都在应用上，而不是通过苹果Safari或谷歌Chrome移动浏览器查阅信息。